11月13日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。（11月16日《华西都市报》）

看了工商总局刚刚公布的这12起典型违法广告案，尤其是其中涉及名人、明星虚假代言的案例，很多人都有一种似曾相识的感觉。没错，个别被曝光的名人、明星已经不是第一次被点名了。

个别名人、明星屡教不改的原因到底在哪里？尤其是随着新《广告法》的颁布实施，公众都对其能够在遏制名人、明星虚假代言方面寄予厚望，但现实却告诉人们，至少从目前阶段来看，公众的厚望变成了失望。其实原因也很简单，那就是政府职能部门在围绕名人、明星虚假代言方面的“只曝光不处罚”。只要这些名人、明星脸皮厚一点，对自己的形象和名誉淡看一点，就完全可以不把曝光当回事，毕竟动辄几十万、上百万元的代言费诱惑力实在太大了。

甚至说，因为其他名人、明星在广告代言上的选择更为严格、谨慎，一些明显存在违法违规行为的广告商家找不到代言人，于是个别对广告代言来者不拒的名人、明星，反而变得更有市场了。这也就意味着，对于他们，除了加大处罚的力度，让他们的虚假代言行为得不偿失之外，几乎没有任何办法可以让他们改邪归正，走上正途了。

新《广告法》第五十六条明确，“广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任”。对于应该承担什么样的连带责任，《广告法》同样明确规定，“广告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。”对这几位名人、明星代言虚假广告的态度，可以看做是新《广告法》威力如何的一块试金石。如果继续像现在这样，对虚假广告代言人只曝光不处罚，那么类似的案例只会越来越多。